Strategi SEO dan Perencanaannya
Perencanaan SEO dan tahapan membuat strategi SEO wajib Anda pahami agar dapat berjalan dengan baik. Strategi SEO yang dilakukan dengan tepat maka akan mampu menghasilkan peningkatan konversi penjualan Anda.
SEO, yang dulunya merupakan tugas yang sangat terspesialisasi dan sering terpinggirkan, dikerjakan di ruang belakang tim pengembangan situs web, sekarang menjadi aktivitas pemasaran digital arus utama. Kenaikan dramatisnya dapat dikaitkan dengan berbagai tren yang muncul, termasuk:
- Mesin pencari sekarang mendorong volume besar lalu lintas yang sangat bertarget dari orang-orang yang berniat mencapai tujuan berbasis penelitian, berorientasi pembelian, dan konsumsi konten. Bisnis dapat memperoleh pendapatan yang signifikan dengan memanfaatkan kualitas dan relevansi lalu lintas ini untuk penjualan langsung, akuisisi pelanggan, dan konten serta kampanye branding/kesadaran merek.
- Visibilitas di mesin pencari menciptakan efek dukungan tersirat, di mana pencari mengaitkan kualitas, relevansi, dan kepercayaan dengan situs yang berperingkat tinggi untuk kueri mereka.
- Pertumbuhan dramatis dalam interaksi antara pemasaran offline dan online memerlukan investasi oleh semua jenis organisasi dalam strategi pencarian yang sukses. Konsumen semakin beralih ke Internet untuk tugas-tugas mulai dari meneliti pembelian vertikal seperti real estat, mobil, dan teknologi hingga menemukan sumber daya lokal untuk layanan kesehatan dan kebugaran. Pada tahap ini, bisnis tidak bisa mengabaikan kebutuhan pelanggan mereka seperti yang diungkapkan melalui pencarian yang dilakukan di mesin pencari utama.
Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah fungsi pemasaran teknis yang bergantung pada pembuatan konten dan pengembangan teknologi, dan keberhasilan dalam pencarian organik sangat bergantung pada berbagai alat teknis dan analitis yang menyediakan akses ke data berharga yang diperlukan untuk strategi SEO berkelanjutan dan peningkatan situs web, serta pengguna secara keseluruhan. pengalaman optimasi. Persimpangan dan saling ketergantungan antara teknologi situs web dan pemasaran online telah menjadi jelas, dan penting—dan SEO berada di garis depan tren ini.
Seperti halnya semua fungsi pemasaran, penetapan tujuan khusus diperlukan agar keberhasilan dapat diukur dan dicapai. Sementara SEO dapat dilihat sebagai sebuah proyek (dan tentu saja ada situasi di mana "proyek" SEO ada), investasi terbaik, menurut kami, adalah memperlakukannya sebagai lebih dari sebuah proses — yang berulang dan berkelanjutan, dan membutuhkan stabil komitmen dari para pemangku kepentingan organisasi.
Investasi berkelanjutan diperlukan untuk membuat situs dengan konten, arsitektur, dan fondasi keseluruhan yang tepat untuk kesuksesan SEO. Hasilnya mungkin tidak muncul secara instan, tetapi bisnis yang membuat komitmen yang sabar dan bijaksana untuk SEO, berinvestasi dalam pengembangan konten berkualitas, membangun arsitektur situs yang dapat dirayapi, dan mendapatkan hubungan tautan yang sah akan dihargai dengan mahal.
Sasaran Strategi SEO yang Dapat Dipenuhi Praktisi SEO
Pencarian organik, sebagai sumber lalu lintas yang sangat bertarget, adalah salah satu dari banyak saluran pemasaran online yang layak. Dan sementara SEO bukanlah obat untuk semua bisnis, itu dapat masuk ke dalam strategi bisnis perusahaan secara keseluruhan dalam beberapa cara penting.
Visibilitas (Branding)
Banyak konsumen menganggap bahwa penempatan teratas di mesin pencari seperti cap persetujuan pada suatu merek. Tentunya sebuah perusahaan tidak akan bisa mendapatkan peringkat tinggi dalam hasil pencarian jika bukan salah satu yang terbaik di bidangnya, bukan?
Jika Anda adalah pengguna mesin pencari yang berpengalaman, Anda mungkin menyadari bahwa pernyataan sebelumnya tidak selalu benar. Namun, faktanya banyak konsumen, dan bahkan pencari web yang canggih, menafsirkan peringkat pencarian tinggi sebagai dukungan merek implisit.
Oleh karena itu, untuk istilah merek yang penting, strategi SEO harus diarahkan untuk meningkatkan keterpaparan pencarian organik untuk kata kunci bermerek. Selain penargetan istilah merek, Anda akan ingin peringkat yang baik untuk istilah pencarian nonbranded yang khusus untuk bisnis inti Anda (upaya branding yang sangat kompetitif, tetapi sangat bermanfaat). Ketika pencari melihat Anda berperingkat tinggi pada jenis istilah pencarian ini, mereka akan mengaitkan merek Anda dengan produk atau layanan dan menganggap Anda adalah salah satu tempat terbaik untuk membeli.
Daftar situasi di mana merek juga dapat membatasi strategi SEO cukup panjang, dan sebaliknya dapat terjadi juga, di mana sifat merek membuat strategi SEO tertentu cukup menarik. Pada akhirnya, tujuan Anda adalah menyelaraskan upaya SEO dengan branding semulus mungkin.
Website Traffic
Lingkungan pencarian saat ini sangat kompetitif, dan Anda memerlukan SEO yang hebat untuk menangkap trafik yang ditargetkan dan berkualitas tinggi ke situs Anda.
Sementara bisnis yang terlibat dengan banyak pelanggannya melalui saluran offline dapat mengarahkan trafik dengan memberi tahu pelanggan tersebut untuk mengunjungi situs webnya, SEO mengisi peran berbeda yang lebih penting dalam menghadirkan prospek baru ke situs web Anda dari audiens orang-orang yang mungkin tidak tertarik, atau bahkan tidak pernah menyadari, bisnis Anda sama sekali.
Profesional SEO berpengalaman memahami bahwa pengguna mencari produk, layanan, dan informasi menggunakan berbagai variasi kueri dan jenis kueri penelusuran yang sangat beragam.
Mengembangkan strategi SEO melibatkan melakukan penelitian kata kunci yang ekstensif untuk menentukan kueri pencarian mana yang benar-benar digunakan orang. Misalnya, ketika tertarik untuk membeli mobil hemat bahan bakar, penelusur mungkin mengetikkan mobil hemat bahan bakar. Dalam hal ini, manajer pemasaran penelusuran untuk produsen mobil listrik mungkin tertarik pada paparan penelusuran untuk lalu lintas ini, meskipun secara teknis, mobil listrik tidak ada dalam kueri penelusuran asli.
Beberapa pengguna bahkan mungkin tidak tahu bahwa ada perusahaan yang berspesialisasi dalam jenis produk tertentu sampai mereka melakukan pencarian itu. Atau, jika mereka pernah mengetahui tentang produsen semacam itu, mereka mungkin tidak cukup mengingatnya untuk mencari situs web produsen secara langsung.
Menangkap lalu lintas itu dapat memberi pabrikan penjualan tambahan kendaraan listriknya yang mungkin tidak akan didapat sebaliknya. Mengetahui faktor-faktor ini, proses SEO melibatkan pengembangan strategi arsitektur situs dan pengembangan konten/strategi editorial untuk membantu halaman situs mencapai eksposur mesin pencari yang kompetitif untuk berbagai istilah yang berpotensi relevan.
Pengembalian Investasi yang Tinggi dari Strategi SEO
Meningkatkan visibilitas online dan mengarahkan lalu lintas bertarget adalah langkah pertama menuju sukses dengan SEO. Langkah selanjutnya adalah mengukur kinerja lalu lintas tersebut untuk menentukan apakah keseluruhan situs web dan tujuan bisnis tercapai. Ini adalah proses berulang yang berkelanjutan yang akan selalu menyertai semua upaya pemasaran, dan SEO tidak terkecuali.
Bagi sebagian besar organisasi, sasaran didefinisikan sebagai menghasilkan penjualan, prospek, atau pendapatan iklan. Bagi orang lain, tujuan mungkin termasuk mempromosikan pesan tertentu; mengkonsumsi, berbagi, atau mungkin membuat jenis konten tertentu; atau mendapatkan pendaftaran sederhana untuk buletin. Komponen penting dari SEO adalah untuk memberikan tidak hanya lalu lintas, tetapi lalu lintas bertarget yang berpotensi diubah menjadi tindakan ini. Baik Anda menjual produk dan layanan, mengiklankan nilai merek, atau mencoba mempromosikan konten tertentu ke dunia, strategi SEO yang dirancang dengan baik dapat menghasilkan laba atas investasi (ROI) yang sangat tinggi bila dibandingkan dengan metode pemasaran lainnya.
SEO umumnya membawa ROI yang lebih tinggi jika dibandingkan dengan kampanye iklan TV, cetak, dan radio; dan sementara media tradisional tidak terancam digantikan oleh SEO, pencarian organik dapat memberikan beberapa pengembalian margin tinggi yang melengkapi dan meningkatkan penggunaan media offline—terutama bila dilakukan dengan benar dalam jangka panjang.
Setiap Strategi SEO Harus Disesuaikan
Tidak ada yang namanya strategi SEO cookie-cutter (dan jika seseorang mencoba menjualnya kepada Anda, pastikan untuk menggali lebih dalam dan mendapatkan opini kedua!). Ada perbedaan antara praktik terbaik, yang bersifat universal, dan strategi SEO khusus bisnis dan situs web. Sifat industri search marketing yang selalu berubah dan dinamis membutuhkan ketekunan yang konstan, dan profesional SEO harus mempertahankan proses penelitian untuk menganalisis bagaimana lanskap pencarian berubah.
Anda harus mempertimbangkan faktor-faktor berikut saat mengembangkan strategi SEO Anda:
- Apa yang coba dipromosikan oleh organisasi (layanan, produk, konten)
- Siapa target pasarnya (bisa sesederhana “wanita” atau sedetail persona)
- Merek (termasuk salinan dan pesan)
- Struktur situs web (termasuk arsitektur situs, elemen navigasi, dan konvensi penamaan file/URL)
- Aset konten situs saat ini (termasuk gambar, video, file PDF, kertas putih, studi kasus, artikel)
- Kemudahan dalam memodifikasi konten dan struktur situs (melibatkan CMS dan tim pengembangan web)
- Sumber daya editorial dan kalender untuk pengembangan konten (konten apa yang dikembangkan, oleh siapa, dan pada timeline apa)
- Lanskap kompetitif
Mempelajari pasar spesifik tempat bisnis berada adalah langkah pertama yang jelas untuk mengembangkan keakraban industri, tren, dan bahasa sehari-hari — tetapi sering kali masuk akal untuk dua bisnis yang menawarkan produk yang sama di pasar untuk menggunakan strategi SEO yang berbeda.
Misalnya, jika Pesaing 1 menerbitkan situs webnya empat tahun lalu, dan Pesaing 2 baru saja meluncurkan situsnya sekarang, Pesaing 2 dapat memperoleh daya tarik paling besar dengan berfokus pada area vertikal tertentu di mana penawaran Pesaing 1 atau implementasi SEO lemah. Penting untuk tidak meremehkan pentingnya strategi SEO yang dipikirkan dengan matang. Melewatkan proses ini atau tidak memperlakukannya dengan serius dapat menghambat prospek pertumbuhan Anda.
Memahami Lalu Lintas Mesin Pencari dan Maksud Pengunjung
Seperti yang kita diskusikan, pencari memasukkan banyak berbagai jenis kueri. Ini umumnya dapat diklasifikasikan ke dalam tiga kategori utama:
Kueri navigasi
Ini adalah kueri dengan maksud untuk tiba di situs web atau halaman tertentu (mis., orang mengetik nama domain perusahaan Anda, www.namaperusahaan.com, atau cukup mengetik dalam kata facebook).
Permintaan informasi
Ini adalah pencarian yang dilakukan untuk menerima jawaban atas pertanyaan luas atau langsung, atau untuk meneliti dan mengeksplorasi informasi seputar topik tertentu tanpa mempertimbangkan sumber tertentu (misalnya, pose yoga).
Permintaan transaksional
Seseorang yang mengetik di kamera digital mungkin ingin membeli satu sekarang, tetapi mungkin juga dia meneliti kamera digital untuk mempelajari perbedaannya dari kamera film. Ini adalah contoh kueri transaksional awal, yang dapat berkembang secara bertahap.
Misalnya, berikut adalah beberapa jenis kueri transaksional lain yang terjadi pada tahap selanjutnya dalam siklus pembelian:
- Jenis pengguna di toko kamera digital online terbaik. Meskipun tidak ada informasi dalam kueri tentang mana yang ingin dia beli, maksudnya lebih jelas bahwa pencari mencari toko, bukan hanya informasi tentang jenis kamera digital.
- Jenis pencari di olympus OMD harga terendah. Kemungkinannya sangat tinggi bahwa pengguna ini ingin membeli kamera tertentu.
Bagian dari strategi SEO adalah memahami bagaimana berbagai jenis pencarian berhubungan dengan konten dan arsitektur situs web Anda.
Mengembangkan Rencana SEO Sebelum Pengembangan Situs
Sudah dipahami secara luas dalam industri SEO bahwa SEO harus dibangun, sedini mungkin, ke seluruh strategi pengembangan situs — mulai dari memilih sistem manajemen konten (CMS) dan merencanakan arsitektur situs hingga membuat, mengoptimalkan, dan menerbitkan konten situs.
Rencana SEO memiliki banyak bagian yang bergerak, dan keputusan terkait SEO dan biasanya memiliki dampak signifikan pada departemen lain, seperti pengembangan web, pengembangan konten dan editorial, grup pemasaran lainnya (langsung, offline, dll.), dan penjualan. Mengintegrasikan bagian-bagian yang bergerak ini dan menyelaraskannya satu sama lain sangat penting untuk mengembangkan situs web yang ramah SEO dan membangun fondasi yang kuat untuk mempertahankan visibilitas organik.
Lanjutan artikel ini Anda dapat baca di artikel --> Faktor Bisnis yang Mempengaruhi Strategi SEO Anda
Selain itu Anda juga harus membaca konten bermanfaat lainnya dibawah ini.
https://iyansupriyadi.com/strategi-seo-dan-perencanaannya/?feed_id=306&_unique_id=63c9e08b2c280 #SEO #seo #Strategy
Komentar
Posting Komentar